Aunque el Mundial de fútbol que se celebrará el año que viene en Sudáfrica todavía parece algo lejano, las dos compañías de refrescos más importantes ya han comenzado a trabajar para explotar este evento deportivo. La diferencia es que mientras que Coca-Cola es patrocinadora, Pepsi no, por lo que entre los planes de ésta se encuentra el llamado “ambush marketing” (marketing parásito).
Para “secuestrar” el Mundial a Coca-Cola, Pepsi está preparando una campaña de marketing global creada en parte por los consumidores, según informa la revista británica Marketing. La marca de refrescos va a lanzar una campaña centrada en el fútbol y en África a la que seguirá el lanzamiento de una canción solidaria, titulada “Oh Africa”, en enero.
La campaña de televisión que incluirá la canción se lanzará en marzo, para calentar los motores antes del comienzo del evento deportivo, que será en el mes de junio. Pepsi llevará a cabo una competición on line, planificada por MindShare, para ofrecer a los usuarios la posibilidad de cantar el tema junto con Akon, Keri Hilson y el Soweto Gospel Choir en la grabación que tendrá lugar en los estudios de Los Ángeles.
La campaña global que está preparando Coca-Cola también incluirá una canción creada ad hoc bajo el título de “Wave & Flag”. Sus acciones estarán centrdas en las celebraciones de fans y jugadores a través de la campaña interactiva “Celebration Award”. Cada vez que un jugador celebre un gol con un baile, el vídeo se subirá a una web, donde los fans podrán votar a sus favoritos.
Por cada voto, la compañía hará una donación a un programa educativo.
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